课程负责人：陈晴光

课程组成员：胡玲玉、袁平、文燕平、李瑾（省级线上线下混合式一流课程）

           胡玲玉、袁平、王绍峰、黄祝菲（省级线上一流课程）

网络营销是电子商务专业的核心课程，是电子商务及法律、市场营销等专业的必修课程，也是经济学科和管理学科许多相关专业的选修课。本课程以“扎根中国、融通中外，立足时代、面向未来”为指导思想，从中国的网络营销实践中提炼素材充实教学内容，包括网络营销概念特征、网络营销基本理论、经典网络营销方法、Web2.0与社会化媒体营销、Web3.0营销、网络营销4P策略、网络营销4C策略、网络营销策划、网络营销综合应用案例，共划分为10个单元。课堂教学以学生为中心，自然地将专业知识技能教育与培养学生职业道德、社会责任以及爱国、敬业、诚信、友善的价值准则紧密融合。学习本课程，使学生初步具备从事企业网络营销运营与策划的能力。

浙江万里学院于 2006 年设置电子商务本科专业，在二年级下学期开设“网络营销”课 程。课程的建设发展历程可分为三个阶段：（1）初创期(2008 年-2015 年)。网络营销于 2008 年首次对电子商务专业二年级本科生开课，2011 年开始 引入研究性教学进行课堂教学改革；2015年网络营销课程开始在本校 moodle 教学平台上投 放课程资源，供学生在线复习和拓展学习，作为线下课堂教学的补充。（2）上水平(2016 年-2018 年)。课程经过多年建设和教学积累，逐步形成具有一定特色的 内容体系和教学方法模式。课程负责人针对在总结典型企业网络营销实践和自身多年教学心 得体会的基础上，编著教材《网络营销服务及案例分析》并于 2016 年由北京大学出版社正 式出版发行。2017 年该教材被定为浙江省普通高校“十三五”新形态教材项目，课程开始 制作部分数字资源。2018 年系统地录制授课视频，课程被评为校级一流课程，通过 moodle 平台、手机 App、微信群等方式在校内供学生使用。（3）追卓越(2019 年-现在)。课程负责人十多年主讲“网络营销”课程的教学积累，为课程 建设发展提供了良好的工作基础。2019 年“网络营销”课程被推荐为“第三批省级精品在 线开放课程建设”项目，课程组系统地制作并完善全套教学视频以及章节学习课件、拓展阅 读材料、测试题、作业等，并先后在浙江省高等学校在线课程共享平台（www.zjcoo.cn） 上开出了两期 SPOC 课程，年底网络营销被认定为省级线上线下混合式一流课程。2020 年 先后在省平台（www.zjcoo.cn）上开出了两期 MOOC 课程，年底网络营销获浙江省高校 “互联网+教学”混合式课程优秀案例特等奖。2021 年继续在省平台开设第 3、4 期网络 营销 MOOC，并以建设国家级混合式一流课程为目标进一步完善与优化线上线下各教学环 节和各种教学资源，获高校教师教育技术成果三等奖；出版配套新形态教材《网络营销方法 策略与实践》。2022 年网络营销列为学校 BGA 金牌认证示范课程，在浙江省高等学校在线 开放课程共享平台开设第 5、6 期 MOOC；修订辅助教材《网络营销服务及案例分析》。2023 年继续在浙江省高等学校在线开放课程共享平台开第 7、8 期 MOOC 课程；同时在“智慧 树”平台开设 MOOC；正式出版辅助教材《网络营销》（第 2 版，北京大学出版社）。